En 1919, après la Première Guerre mondiale, Antonio fonde la "Cantine Franco" à Valdobbiadene, un village situé sur les pentes des Préalpes, dans la région de la Vénétie, célèbre pour la culture du raisin Prosecco dont est issu le vin du même nom. Avec son fils Nino, l'entreprise se développe et s'agrandit. Mais c'est à Primo que l'on doit la modernisation de l'entreprise dans les années 70 : diplômé de l'école d'œnologie de Conegliano Veneto, animé par le désir de développer l'entreprise de manière créative et personnelle, il exclut tous les produits qui ne s'identifient pas à la région de Valdobbiadene, revoit les installations et repense les techniques et les étiquettes. Au cours de ces années, grâce à un nouveau style et à un produit de qualité constante, l'entreprise a conquis le marché italien, tout en décidant de commencer à s'étendre sur les marchés étrangers : Europe, Amérique et Asie. Le produit est très apprécié et divers hommages, prix et récompenses lui sont décernés tant à l'étranger qu'en Italie. Au début des années 1990, convaincu qu'un bon vin s'obtient en contrôlant la production dès le début, il se lance dans une nouvelle aventure avec la gestion d'un vignoble où il expérimente de nouvelles techniques de plantation et l'utilisation d'anciens clones. Il entretient également une étroite collaboration avec ses viticulteurs afin de développer son idée de valorisation de la vigne, pour aboutir à un Prosecco frais, fruité et floral, dans lequel tout le potentiel de la région de Valdobbiadene est exploité.
La clé de ce succès réside dans une conviction et une philosophie fortes qui placent la qualité au premier plan, grâce à un contrôle méticuleux de toutes les étapes de la production. Grâce à ce dynamisme continu et à cette volonté d'améliorer le produit, Primo a créé un Prosecco loué pour sa personnalité et sa grande qualité.