En 1974, lorsque Genagricola a acquis l'Azienda Agricola Poggiobello, les vignobles couvraient une superficie de 12 hectares.
Le potentiel extraordinaire de cette terre, capable de fournir d'excellents raisins, a été le principal stimulant pour investir dans les vignobles : une période d'acquisitions progressives des parcelles limitrophes du corps principal du domaine a commencé et un travail colossal d'amélioration des conditions du sol a été entrepris, en procédant à la construction de canaux pour drainer l'excès d'eau, en construisant des terrasses et en plantant des vignobles pour arriver - aujourd'hui - à être la plus grande cave - dans une seule parcelle - des Colli Orientali del Friuli.
Une surface d'entreprise de 110 hectares, dont 90 sont cultivés en vignobles, dans lesquels, à côté des variétés autochtones telles que Ribolla Gialla, Friulano, Refosco, Verduzzo et Picolit (dont Poggiobello possède la majorité des vignobles dans le Consortium des Colli Orientali), les principaux cépages internationaux, "naturalisés" sur ces terres depuis des siècles, ont trouvé leur place.
La modernisation des caves, creusées dans la colline sur laquelle s'élève le domaine du XVIIIe siècle, a été l'étape suivante de la mise en valeur du patrimoine viticole de Poggiobello : ici, selon les pratiques œnologiques frioulanes les plus traditionnelles, les fruits de la vigne sont transformés en vins précieux et authentiques, capables de parler du territoire avec immédiateté et chaleur.